基于商标显著性对商标进行分类

按照商标显著性对商标的分类

在商业活动中，商标作为企业品牌的核心标识，不仅是商品或服务来源的标志，也是企业形象和信誉的重要载体。为了更好地管理和保护商标资源，各国法律通常会依据商标的显著性对其进行分类。显著性是判断一个商标是否能够注册以及其保护范围的关键因素之一。本文将围绕商标显著性的概念展开讨论，并详细介绍基于显著性对商标进行分类的具体方式。

首先，什么是商标的显著性？显著性是指商标本身所具有的识别能力，即消费者通过该商标能够迅速联想到特定的商品或服务提供者的能力。根据这一定义，显著性可以分为固有显著性和获得显著性两大类。固有显著性意味着商标从设计之初就具备了较强的识别功能，无需经过长期使用即可被公众普遍认知；而获得显著性则是指原本不具备明显识别特征的标记，通过长时间的实际应用逐渐获得了区分商品或服务来源的作用。例如，苹果作为水果名称时并不具有商标意义，但当它被用于电子产品领域后，便因广泛宣传与市场推广而积累了显著性。

接下来，我们按照显著性的高低来划分商标类型。最高等级的是具有极高显著性的臆造词商标。这类商标完全由人为创造出来，没有任何实际含义，因此几乎不可能与其他任何事物产生混淆。比如，Kodak柯达相机就是一个典型的例子。由于该单词不存在于任何语言中，消费者自然会将其视为某个特定品牌的专有符号。还有一类由字母、数字组合而成的无含义商标也属于此类，如7-Eleven。

次一级的是暗示性商标。这类商标虽然不是直接描述产品的性质或用途，但通过间接提示可以让消费者联想到相关联的信息。例如，壳牌石油公司，其英文名Shell意为贝壳，象征着纯净、环保等理念，从而成功塑造了品牌形象。再比如，金利来服饰，金代表高贵，利来寓意顺利发财，整体传达出一种奢华尊贵的感觉。这类商标既保留了一定的创意空间，又不会过于晦涩难懂，因而深受企业青睐。

再次是叙述性商标。叙述性商标直接描述了商品的特点或者功能，容易让人一眼看出其用途。然而，由于这类商标缺乏足够的独特性，在初始阶段往往难以获得注册批准。只有当它们经过大量使用并建立起稳定的市场地位之后，才能转变为具有一定显著性的商标。例如，白象方便面，白象二字直观地表明了产品颜色为白色且外形似象头，这样的描述显然无法满足最初的显著性要求。但是随着品牌知名度的提升，白象已经成为家喻户晓的品牌之一。

最后需要提到的是通用名称或地理标志类商标。这些词汇通常用来指代某一类产品或某地区出产的商品，因此不具备独占性。如果允许某家公司独家拥有此类商标，则会对其他竞争者造成不公平待遇。除非经过特别授权，否则此类商标一般不允许单独注册为商标。不过，如果某个原本属于公共领域的术语因为特定历史原因形成了特定企业的专有权利，则可以例外处理。例如，阿司匹林，最初是由德国拜耳公司在19世纪末发明的一种药物品牌名，但由于后来成为了整个行业的通用称呼，最终失去了商标权。

综上所述，商标显著性的强弱直接影响到其能否顺利注册及后续维权效果。企业在选择商标时应当充分考虑上述各种情况，既要避免侵犯他人权益，也要确保自身权益得到有效保障。同时，相关部门也需要不断完善相关法律法规，以适应不断变化的市场需求和技术进步。只有这样，才能真正实现商标制度对于促进公平竞争、维护消费者利益等方面的积极作用。