服务商标侵权应如何处罚？

服务商标侵权是指未经权利人许可，在相同或类似的服务上使用与注册商标相同或近似的标识，从而导致消费者混淆的行为。这种行为不仅损害了商标权利人的合法权益，也扰乱了市场秩序，影响了公平竞争。对于服务商标侵权的处罚措施，法律有明确的规定和要求。

首先，从民事责任的角度来看，服务商标侵权者需要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉以及赔偿损失等民事责任。其中，停止侵害是最基本的责任形式，即要求侵权方立即停止一切侵犯他人商标权的行为；消除影响则是为了恢复被侵权商标的权利人的名誉和商誉，例如在媒体上发表声明以澄清事实；赔礼道歉是为了弥补对权利人人格权造成的损害；而赔偿损失则是为了补偿权利人因侵权行为所遭受的经济损失，包括直接损失和间接损失。我国商标法第六十三条规定，侵犯商标专用权的赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

其次，从行政责任的角度来看，工商行政管理部门有权责令侵权人立即停止侵权行为，并没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，应当从重处罚。销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，由工商行政管理部门责令停止销售。

最后，从刑事责任的角度来看，如果服务商标侵权行为情节严重，构成犯罪的，将被追究刑事责任。依据我国刑法第二百一十三条规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释进一步明确了侵犯商标权罪的具体适用标准，包括非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额在三万元以上的；假冒两种以上注册商标，非法经营数额在三万元以上或者违法所得数额在二万元以上的；其他情节严重的情形。

综上所述，服务商标侵权的处罚措施包括民事责任、行政责任和刑事责任三个方面，旨在全面保护商标权利人的合法权益，维护市场的公平竞争秩序。同时，这也提醒广大经营者要尊重他人的知识产权，遵守相关法律法规，避免因侵权行为而付出沉重的代价。